高顏值、強體驗的商業(yè)美陳成為重要發(fā)力點。萬物可體驗，顏值即正義，在Z世代崛起的新場景時代，

商業(yè)美陳成為購物中心行業(yè)的新興重點關(guān)注對象，一旦觸發(fā)消費者“爽”點，便會自帶流量迅速流行，甚至成為城市重要打卡地標。

在場景時代下，商業(yè)美陳有哪些變化新趨勢，才能將“客流”變?yōu)椤翱土簟保?/p>

何為購物中心內(nèi)的“場景”？

隨著第五代城市綜合體的興起，場景與體驗，已經(jīng)成為商業(yè)地產(chǎn)必不可少、繞不開的話題。

消費者對購物中心的需求從單一的購物需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣捏w驗需求，若無“場景”支撐，

建筑形態(tài)與業(yè)態(tài)組合的同質(zhì)化將成為所有購物中心不得不面臨的問題，而“場景”這一概念的引入，似乎給購物中心的發(fā)展帶來了新的活力。

“場景”對于消費者而言，是觸景生情、為情懷與體驗買單的空間，對于購物中心而言則可以進一步拆解為空間內(nèi)的建筑形態(tài)、

內(nèi)部裝飾、品牌規(guī)劃、營銷活動等等要素，甚至購物中心內(nèi)流動的人群也會成為打造場景的利器。

當然，通過可移動、可變換的商業(yè)美陳來持續(xù)激發(fā)顧客注意，營造良好的體驗氛圍，是購物中心在這個時代下打造沉浸式“場景”的捷徑。

商業(yè)美陳的“場景化”發(fā)展：

一、“科技”與“藝術(shù)”結(jié)合打造酷炫觀感

隨著技術(shù)的革新，現(xiàn)在商業(yè)美陳的設(shè)計不再僅局限在美陳的材料、造型和顏色，以人工智能，

虛擬現(xiàn)實以及互動體驗為主的全新技術(shù)來創(chuàng)作，將“科技”與“藝術(shù)”結(jié)合，打造令人嘆為觀止的酷炫觀感，

提升科技感、創(chuàng)意性和參與度，是當代商業(yè)美陳發(fā)展的新方向。

王府中環(huán)：中庭“卷舒”藝術(shù)裝置

采用光感動態(tài)裝置打造18朵以大自然和花作為藝術(shù)概念的商業(yè)美陳裝置，絲綢質(zhì)感的機械花朵受到燈光點亮與微弱的影響，

有節(jié)奏地綻放合攏，展現(xiàn)四季更迭交替的別樣韻律。

鄭州國貿(mào)：“擎天牛21號”

采用高科技機械與藝術(shù)打造，先進的科技手段使得粗獷的機械裝置產(chǎn)生具象化的生命概念與體驗式的互動模式，

打造出奇妙的視覺沖擊和震撼的現(xiàn)場感。

香港K11：巨型4D圣誕樹

采用嶄新的互動視覺形體塑造技術(shù)，消費者僅需連接指定無線網(wǎng)絡(luò)，

即可通過富有科技感的創(chuàng)新互動方式親自塑造璀璨奪目的巨型4D圣誕樹，創(chuàng)造出千變?nèi)f化的形態(tài)與色彩。

二、用美陳裝置講“故事”，造“IP”

對于消費者而言，一個動人的故事是最能打動他們的神器。隨著場景時代的到來，商業(yè)美陳的創(chuàng)新已不僅僅滿足于視覺效果上的創(chuàng)新，

如何講好一個故事，包裝沉浸感氛圍，搶占顧客記憶，成為商業(yè)美陳裝置發(fā)展的新方向。在講“故事”的過程中，巧用“IP”，

甚至創(chuàng)造“IP”，早已成為一種流行。

杭州大悅城：白夜童話主題展

可米生活旗下的原創(chuàng)IP“白夜童話”因其細膩的童話意境捕獲人心，將其引入到商場空間中，

一組靜謐、靈動而詩意的童話森林讓顧客仿佛走進童話世界，切身體會少女的甜蜜與哀愁。

香港太古廣場：“黑暗中的《小王子》”

選擇經(jīng)典IP，打造創(chuàng)新體驗。用發(fā)光的小王子引導(dǎo)顧客穿過暗黑隧道，讓顧客嘗試使用眼睛以外的感官，

用雙手觸摸，用雙耳聆聽，領(lǐng)略《小王子》的真正含意：“真正重要的東西，只有用心才能看得清楚?！?/p>

杭州來福士:“豬麗耶”跨年嘉年華

利用原創(chuàng)IP打造新年企劃，顧客在跨年亮燈儀式啟動之時，可以扭動發(fā)條小豬“豬麗耶”許下新年祝愿，

在狂歡嘉年華最高潮時，心愿卡從天而降，寫下心愿由“豬麗耶”幫你實現(xiàn)。

三、不只是大，更是沉浸式“氛圍組”

相較于傳統(tǒng)的商業(yè)美陳裝置，“尺寸大”“可進入”“街景化”成為現(xiàn)在美陳裝置的特色標簽，商業(yè)美陳不再是靜態(tài)一角，

而是擁有造型獨特的移動商鋪、多點位趣味裝置的“奇趣商業(yè)新地標”。其實改變的不僅是從“小”變“大”，而是沉浸式“氛圍組”在商業(yè)空間內(nèi)的全面鋪開。

海雅繽紛城：夢幻魔術(shù)木馬

夢幻色彩縈繞的巨型魔術(shù)木馬、裝滿了驚喜禮物的魔術(shù)帽、童話般的愛斯基摩人雪屋、會唱歌的音樂時空長廊、

飄舞的柔軟初雪，顧客走動在美陳裝置里，便進入如夢似幻的圣誕氛圍中。

泰國Emquartier商場：空中花園

巨型空中花園位于商場六樓七樓之間，綠園水景中：綠植、花朵、流水讓消費者能感知到真實的綠意。

由上向下垂的螺旋綠色植物與寬闊的花園空間，皆讓訪客在喧鬧的塵囂中沉浸在空中花園的寧靜之中。

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