利用IP創(chuàng)意美陳，營造潮流文化氛圍，而這種氛圍正是當(dāng)下年輕人所追求的，緊抓年輕人的消費(fèi)喜好，激發(fā)年輕消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者在購物中心的游覽體驗(yàn)與參與感，同時(shí)提升購物中心整體商業(yè)環(huán)境以及品牌形象，增強(qiáng)核心競爭力，給商業(yè)帶來流量于話題雙贏的局面。

1、什么是IP創(chuàng)意美陳？

美陳指美術(shù)陳列，是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術(shù)。而商業(yè)美陳是指為商業(yè)環(huán)境（空間）進(jìn)行高尚品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資，通過藝術(shù)的手法展現(xiàn)形式，宣傳自身品牌，擴(kuò)大知名度，來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可。但自2014年以來，隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，IP的開發(fā)及市場運(yùn)營逐漸成熟，IP創(chuàng)意美陳成為引領(lǐng)體驗(yàn)式營銷的潮流。

2、IP創(chuàng)意美陳為什么讓網(wǎng)紅商業(yè)歷久而新？

隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展，主流的消費(fèi)群體越來越趨向年輕化，商家為滿足消費(fèi)群體對購物環(huán)境和消費(fèi)氛圍的追求，不斷地給年輕消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，商業(yè)美陳逐漸趨勢于主題IP化，單純的靜態(tài)展慢慢失去熱度，圍繞著IP進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新的美陳成為商業(yè)“寵兒”。很多商家抓住了“IP美陳風(fēng)”，通過運(yùn)營獲取粉絲流量，出售周邊玩偶等一系列配套服務(wù)，成功的打造成網(wǎng)紅商業(yè)，并收獲一大批消費(fèi)者來此打卡。除此之外，IP創(chuàng)意美陳也成為各行各業(yè)潮流的象征，涵蓋了電影、動(dòng)畫、卡通、漫畫、游戲、文學(xué)、電視劇、網(wǎng)紅、藝術(shù)、音樂等多種類型。利用IP創(chuàng)意美陳，營造潮流文化氛圍，而這種氛圍正是當(dāng)下年輕人所追求的，緊抓年輕人的消費(fèi)喜好，激發(fā)年輕消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者在購物中心的游覽體驗(yàn)與參與感，同時(shí)提升購物中心整體商業(yè)環(huán)境以及品牌形象，增強(qiáng)核心競爭力，給商業(yè)帶來流量于話題雙贏的局面。

商業(yè)的核心服務(wù)是消費(fèi)者，消費(fèi)者的需求始終是開發(fā)商和商家們每天都要思考的問題，服務(wù)消費(fèi)者、貼合消費(fèi)者、愉悅消費(fèi)者，IP創(chuàng)意美陳很好的涵蓋了這幾大方面。一個(gè)做得成功的IP創(chuàng)意美陳會(huì)給商業(yè)帶來足夠多的流量、消費(fèi)者、話題熱度，使普通商業(yè)成為網(wǎng)紅商業(yè)，使網(wǎng)紅商業(yè)歷久而新。

總的來說，隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)競爭日益激烈和顧客審美品味的不斷提高，購物中心的商業(yè)美陳若想營造出良好的商業(yè)氛圍，聚集人氣，就需不斷地推陳出新，避免美陳同質(zhì)化，而IP創(chuàng)意美陳也不是一成不變的，具體的做法也應(yīng)當(dāng)隨著行業(yè)和市場的變化適時(shí)改變，才能持續(xù)給消費(fèi)者帶來新鮮感，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

3、IP創(chuàng)意美陳應(yīng)用的案例

深圳華潤萬象天地：深圳華潤萬象天地采用原創(chuàng)IP形象抱抱象美陳，引得無數(shù)消費(fèi)者前來打卡拍照。不僅如此，為了給國內(nèi)兒童防盲治盲公益項(xiàng)目集氣，項(xiàng)目方還邀請全球各地眾多名人與抱抱象拍照。此外，項(xiàng)目方推出裝置延伸紀(jì)念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象，并捐出首批公仔全部收入捐贈(zèng)予奧比斯中國，以支持國內(nèi)兒童防盲治盲公益項(xiàng)目。

壹方城：商場開業(yè)即推出4個(gè)自創(chuàng)IP形象：長成熊樣的獅子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、會(huì)玩B-BOX的阿烈、星級咖啡師鹿先森。商場每個(gè)角落都可以看見這4個(gè)自創(chuàng)IP形象的創(chuàng)意美陳。不同于一些購物中心打造的“半路出家”式IP，壹方城自創(chuàng)的IP是在商場開業(yè)時(shí)同步推出的，既有利于在消費(fèi)者心中形成商場與IP形象的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，也為后期的IP運(yùn)營打下了良好基礎(chǔ)。此外項(xiàng)目方不僅圍繞這些IP推出一系列周邊產(chǎn)品，還與場內(nèi)的喜茶等著名品牌跨界合作，推出聯(lián)乘產(chǎn)品。

武漢凱德·西城購物中心：項(xiàng)目開業(yè)前，古田二路上就立起了一只巨型的卡通兔子，名叫“凱西兔”，這是凱德·西城購物中心自創(chuàng)的IP形象。運(yùn)營方開也開啟了“凱西盒伙人”活動(dòng)，聯(lián)合京東、餓了么、UBER打造凱西盒伙人事件，通過整合平臺的投遞、派送渠道，以定制凱西禮盒的形式，將場內(nèi)餐飲、兒童等業(yè)態(tài)商戶的開業(yè)現(xiàn)金券、優(yōu)惠券及開業(yè)信息，精準(zhǔn)投遞到目標(biāo)客群，傳遞開業(yè)信息，吸引大量關(guān)注。開業(yè)后，這只兔子也是無處不在，其形象出現(xiàn)在場內(nèi)各種地方，從常見的提示牌、標(biāo)牌、扶梯、停車場，就連衛(wèi)生間的提示也是“凱西兔”“內(nèi)急”的形象。此外，在后期舉辦的各類活動(dòng)中，這只兔子也經(jīng)常露面，包括一些公益活動(dòng)如希望小學(xué)探訪活動(dòng)、凱德武漢媒體棒球賽等。前段時(shí)間的1周年慶典期間，該購物中心又推出《顛倒世界展》、凱西兔汽車涂鴉秀等活動(dòng)。

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